马尔（ěr）代夫离中国越来越近！以（yǐ）前，它对于我们来说只是一个遥远神秘的岛（dǎo）国，但现（xiàn）在，已经（jīng）越来越多的中国人将马尔代（dài）夫（fū）作（zuò）为旅游（yóu）目（mù）的地。近日，马尔代夫市场推广及 公关关系咨询公司（The Maldives Marketing and PR Corporation，MMPRC) 公（gōng）布了马（mǎ）尔代（dài）夫旅游新（xīn）标志，并建立相关网站（还有中文选择，也可（kě）见其对中国人访（fǎng）客充（chōng）满期望）。此次的项（xiàng）目设计由政府及相关（guān）旅游行业主导，时间跨（kuà）度长达一年，最终由政府部（bù）门正式通过启用。此（cǐ）次设（shè）计由英国及其泰国分部的旅游（yóu）品牌（pái）咨（zī）询公司QUO keen负责并完成，Quo咨询公（gōng）司不但负责设计，更主要的任务是负责调查及（jí）研（yán）究该国的旅游品牌形象。

左为旧标（biāo）志，右为新标志

除了图案（àn）改变（biàn）之（zhī）外，新品牌的宣传口号亦由原来的“生活充（chōng）满阳光（guāng）（the sunny side of life)”变成 “尽是（shì）自（zì）然（rán）”（always natural）。无论从图（tú）案及口号，都希（xī）望强调出该图独特的自然资源。

标志（zhì）的基本形态：

MMPRC 主（zhǔ）席谈（tán）到（dào）这（zhè）个标志：“口号（hào）及标志都在强调马尔代夫的美丽自然景（jǐng）色（sè），这也是世界各地不同的旅客都愿意来到马尔代夫的共同理由。”。标志及设（shè）计也体现（xiàn）了马尔代（dài） 夫的捕鱼业，这也是该国除了旅游（yóu）业的第二经济支柱。而（ér）MMPRC经理（lǐ）认（rèn）为：原（yuán）标志已经使用了11年，而我们认为新标志能够更（gèng）好地体现（xiàn）今日和明天的马尔代夫。

QUO Keen的CEO David Keen认（rèn）为：我们为马尔代夫（fū）人（rén）民（mín），也为该国的旅游（yóu）业及其它行业（yè）创造了一个能够（gòu）代（dài）表他（tā）们（men）的（de）形象标志，口号采用“尽（jìn）是自然”传达（dá）出马尔代夫的（de）主要特色，同时也可以说（shuō）一种旅游体验。标志的自然元也构成了一个指纹。

指纹，确（què）实可（kě）以清晰感（gǎn）受到（dào），也（yě）加深（shēn）了标志（zhì）的内涵。通过该（gāi）岛国（guó）的主（zhǔ）要鱼类及鸟类元素，使（shǐ）整体充满（mǎn）一种（zhǒng）强烈的自然气息。颜色上，也传达出“深海、蓝绿礁、白色（sè）沙（shā）滩及椰子树”。字体设（shè）计， 我认为也同样很有（yǒu）特（tè）点，符合这个休闲（xián）岛国（guó）的整体气氛（fēn）。

Quo严格来说并（bìng）不是一家设计公司，主业（yè）更倾（qīng）向于一家咨（zī）询公司。而就在（zài）这个标志（zhì）公（gōng）布不久，就有人认为，它（tā）有抄袭的嫌疑，举报者列出（chū）了以下（xià）海（hǎi）洋保护及联合（hé）利华两个标志：

认为这个标志抄袭，从列举的两个（gè）标（biāo）志来看，主要（yào）是因为这种“动物密集形”的构（gòu）造与标志有相似之（zhī）外。但实际上（shàng），这种“动物密集形”只能说是一种常见（jiàn）的设（shè）计手 法，我不认为是抄袭，你最多（duō）就（jiù）只能说它的（de）创意并不鲜见——但老实说，谁（shuí）又（yòu）有人（rén）敢说他所（suǒ）设计的标（biāo）志的创意就独一无二前不（bú）见古人后只有被模仿？实（shí）际上（shàng），这种（zhǒng） “动物密集形（xíng）”的标志，随便（biàn）都可以找到很多（duō）：

但上面（miàn）所有这些标（biāo）志（zhì），我认为都是可以接受的。因为（wéi）你不能仅仅这样横向（xiàng）作这样（yàng）简单的比较（jiào）就否定人家的成果。我（wǒ）们还（hái）要考虑到这些标志（zhì）涉及（jí）到具体的（de）一个（gè）项目，如果（guǒ） 它都（dōu）能体（tǐ）现各（gè）自项目或机构（gòu）的特点，就（jiù）是一个（gè）好的（de）标志。另外，真要作这样（yàng）的追究，还真的（de）不知道是谁“抄”谁。我个人认为（wéi），其实对于一个品（pǐn）牌来说（shuō），你的创（chuàng）意手 法及概念并不需（xū）要独特到（dào）全地（dì）球只此（cǐ）一家的地步，也不能说别人用（yòng）过的这种手法你再（zài）用，就必定属（shǔ）于二流（liú）。从实（shí）际接（jiē）触中，反而是（shì）有些客户更容易陷入这种自作聪（cōng）明 的极端之中，有些客户认为自己很独（dú）特（实（shí）际上也只是自认为而已），所以也希望拥（yōng）有一（yī）个（gè）“以前从来（lái）没有人见过（guò）”的（de）创意。其实（shí）从（cóng）来没有人做过的创（chuàng）意更容易实 现！如，用一（yī）条死狗形象来（lái）代表医（yī）院（yuàn），用一滩血迹的图（tú）案来代表健康食品（pǐn），就肯定没有人做过，估计效果更（gèng）是惊世骇俗，不过问题是（shì）你喜欢吗（ma）？

符合（hé）自然（rán）规（guī）律，不要（yào）走（zǒu）极（jí）端，无论做人还（hái）是做设计，都应该是这样。

以下为一些应用效果：

黄色的袋子感（gǎn）觉有点（diǎn）怪 ，很没有马（mǎ）尔代夫的感觉

马尔代夫的八成国土面（miàn）积都低于海拔，另外随着全球（qiú）气温上升，据说，马尔（ěr）代夫这片12万平方公里的国家在百年（nián）之内将会（huì）完全沉到海底里，这让人感到挺伤感（gǎn）的。希（xī） 望这个标志不（bú）要成为人类回忆中（zhōng）的一个文化图（tú）腾，只代表着（zhe）曾（céng）经有（yǒu）一片这样的土地，曾经在地球上出（chū）现过，在日后，只能象（xiàng）指纹（wén）一样（yàng）留下印痕。