广告版面画（huà）册设（shè）计与固定性、独立性 

　　杂志（zhì）广告的注意（yì）值（zhí）首推封面和（hé）封底，其次封二封三，再（zài）其次中页版，最小（xiǎo）的数内文（wén）插页。人（rén）的大脑有着会（huì）遗忘（wàng）的（de）习惯。重复是加（jiā）强（qiáng）记忆的重要措（cuò）施。德国心（xīn）理学（xué）家艾富浩斯认为（wéi）：“记忆后最初半小时遗忘41.8%，1小时遗忘（wàng）55.8%，9小时遗忘64.2%，一天遗忘66.3%，两天遗忘72.2%，六天遗忘74.6%，一月（yuè）遗忘79%。”针对这各情况，广告版面宜（yí）固（gù）定（dìng），采用同一画面的重（chóng）复宣传（chuán），是提高（gāo）人们注视率和记忆率的最佳方法。日本时装杂志《镰（lián）仓书店》深诣此道，每期在（zài）我国《时装》杂志（zhì）封氏内（nèi）页(图（tú）)固定版面，连载广（guǎng）告画（huà）册设计公司（sī），虽黑白色，注视率却颇高。

广告内（nèi）容与杂志真实性

　　真实性（xìng）与否直接关系着（zhe）杂志（zhì）的信（xìn）誉。为了保护杂志（zhì）的信誉，为了维护（hù）消费者的利益，杂志应对广（guǎng）告的产品（pǐn）质量负责（zé），鉴定（dìng）手续完（wán）备，以确保广告（gào）的真实可信。广（guǎng）告内（nèi）容要图（tú）文统一，插图（tú）有对比性(图2)，就（jiù）往往（wǎng）容易（yì）取得真实性效果。美国有份《好（hǎo）家庭》杂志，为了保护其信誉，坚持对广（guǎng）告（gào）主的（de）产品质量进行检验(凡经检验的产品需另（lìng）收费（fèi）)，如（rú）果产品质量不合规格，即（jí）使刊户（hù）愿意（yì）支（zhī）付两（liǎng）倍（bèi）以上（shàng）的广告费（fèi），编辑部也不（bú）会答应把（bǎ）广告刊登在杂志上。因（yīn）此，《好家庭（tíng）》杂志（zhì）信誉大增，自1985年5月2日创刊以来（lái），一直（zhí）备受妇女界的欢（huān）迎，拥（yōng）有读者1亿8千（qiān）万（wàn），它既（jì）是消费者的可（kě）靠良友（yǒu），也是刊户的最佳（jiā）媒体。

广告色彩与产（chǎn）品特性

　　杂（zá）志（zhì）广告多数（shù）采用彩色（sè）摄影，也有彩色喷绘，广告内（nèi）容由色（sè）调加以（yǐ）烘托。色彩（cǎi）应与产品特性相一（yī）致，如儿童用品广告（gào），色彩宜明亮跳跃；妇女用品广（guǎng）告，色彩宜轻盈柔美；而食品色彩（cǎi）杂志（zhì）广告彩印部分占绝大多数，是优于报（bào）纸黑白广告的地方。有资料（liào）表明，杂志广告若套双色，比起黑白色，人们的注视率高出（chū）1%，页套四色的高出（chū）54%。因此，杂志广告（gào）总是以色彩争奇斗艳。当（dāng）然，色彩的作用，并非全然追求广告形象（xiàng）的逼真，主要是诱导人们（men）对（duì）广告内（nèi）容（róng）的（de）关（guān）注。这方（fāng）面，中（zhōng）外杂志界几乎（hū）是共（gòng）通的，尤其一些影响大（dà）的杂志。有关报纸广告的打样稿，一般容易仓促。而杂志广告的打（dǎ）样稿，往往（wǎng）修版时（shí）间充裕。杂志广告的色彩，能够达到真实美与意（yì）境美的最佳统一，设计应以读者（zhě）乐（lè）于（yú）欣赏和乐于保（bǎo）存为目标。

广告内容与技术咨询

杂志（zhì）为了提高广（guǎng）告的宣传效果，扩大产品的流通（tōng）渠道，可另辟技（jì）术（shù）咨询（xún）的栏目，介绍、推荐刊户或产品或企业，促进（jìn）供需双方的满意。

杂志广（guǎng）告划样可“出血（xuè）”版设计，有无穷大之感觉。

广（guǎng）告内容与杂（zá）志专业

　　杂（zá）志都有一定（dìng）的（de）专（zhuān）业范（fàn）畴和类（lèi）别，选择和编（biān）排杂（zá）志广告（gào），一定要附合（hé）有关专业杂志的办（bàn）刊（kān）宗旨和内（nèi）容，这既有益杂志（zhì），也有益广告，同时使人感觉（jiào）亲切、实用。

　　杂志广告对人们来说，完（wán）全有（yǒu）足够的时间（jiān）去逐磨、理（lǐ）解，并掌握其含义，因此宜用较为艰深的广告（gào）文稿（gǎo）。撰写广告说明（míng）文（wén），层次可比报纸广告深入、细致；遣词用语多用动词（cí）和名词、少用（yòng）副词和形（xíng）容（róng）词（cí）。尤（yóu）其（qí）专业性杂志，因读者群十分明确，文稿（gǎo）应依专业术语阐述（shù），并附专业数据。对于（yú）科学技术、工程技术（shù）的（de）广告，应避免情感用语（yǔ），以（yǐ）利人（rén）们对它的（de）信赖（lài）。

广（guǎng）告内（nèi）容与成果推广

杂志刊登新产品、新成果广（guǎng）告时，可同时（shí）载文件新产（chǎn）品，新（xīn）成果的专门报道，使广告内容更加充（chōng）实、更加（jiā）详细（xì）。

广告版面

　　杂志开本，绝大多数是以（yǐ）纵向的黄（huáng）金律格（gé）式，使刊登的广告版面，也随之成了高大于宽的比例，这（zhè）比起宽大于（yú）高的报（bào）纸广告来，读（dú）者的注视率要（yào）强。

杂（zá）志广告的版面，分全页（yè）整版(是杂（zá）志广告常（cháng）用的版面（miàn）)、半页：上下对分，或左（zuǒ）右对分，或斜角对分版，全（quán）页（yè）另加对面半页、或1/4、或1/3页版，双页满版