PPTV网（wǎng）络电视“‘奥’耀全‘球’——欧洲（zhōu）杯直播启动暨奥运（yùn）战略（luè）发布（bù）盛典（diǎn）”昨日在（zài）京举办（bàn）。发（fā）布会（huì）上，PPTV正式（shì）启动2012欧洲杯（bēi）赛事直播准备工作，并重点发（fā）布（bù）以“人文奥运 情感奥运”为主（zhǔ）题（tí）的奥运战略。

作为国内最（zuì）早切入体育（yù）赛事直播（bō）与体育营销的网络视频媒体，PPTV在全时段（duàn）、全平台呈现（xiàn）奥运赛场（chǎng）内外第一手报道的基础（chǔ）上，将（jiāng）体育视角延展（zhǎn）至（zhì）人文与情（qíng）感，以专业的媒体态（tài）度（dù）和（hé）体（tǐ）育娱（yú）乐精神打（dǎ）造（zào）国内最强（qiáng）的（de）奥运报道视频新媒体平台。

发布会上，PPTV网络电视体（tǐ）育中心总监周（zhōu）亮介绍了其专为（wéi）欧洲（zhōu）杯打造的“三全（quán）”独家平台。全自制内容，在满（mǎn）足球迷收看、点播全部（bù）赛事的（de）基础上，PPTV凭（píng）借资深的体育节目运营功底，打造（zào）更多的自制赛事及专题节目；全天候参与，基于（yú）对体育用户的（de）了解和对定（dìng）制化用（yòng）户体验（yàn）的求精（jīng）态度，PPTV将竭（jié）尽全力（lì）把握球迷的欧洲杯生物钟；全终端观赛，这是PPTV最核（hé）心最领先的技术优势，通过（guò）多终端为球迷奉献24天每天24小（xiǎo）时的无缝足球饕餮大（dà）餐。

欧洲杯决赛的终场哨声为另一场体育盛事——2012年伦敦奥运会吹（chuī）响了前奏（zòu）。与4年前北京奥（ào）运相比，2012年（nián）伦敦奥运会报道的最大亮（liàng）点便是视频、移（yí）动互（hù）联网等（děng）全新应（yīng）用将改（gǎi）变互联网与（yǔ）其他（tā）媒体的传播竞争格局。PPTV融合了（le）媒体特性与视（shì）频特性的优质血脉，从内容、平台、节目制作等方（fāng）面覆（fù）盖视（shì）频媒体（tǐ）最（zuì）全面最顶尖的资源，此（cǐ）外，PPTV深度（dù）挖掘“情感”元素，在满足网民和广告主基本需求的前（qián）提下，创造（zào）并提升更具差异（yì）化的观看体验。据（jù）悉，PPTV本次奥（ào）运报道将以“人”为本，从运动员、背后（hòu）故事和（hé）普通观众三个纬度出发，通过挖掘七种“体育情（qíng）感（gǎn）”，360度全景打造更加立（lì）体、更加互（hù）动、更加感（gǎn）性的（de）伦敦奥运视（shì）频媒体平台，实（shí）现（xiàn）每（měi）个“人”与奥运会的零距离接触。

2012年PPTV网络电视的体育内容资源（yuán）呈现出更（gèng）加清（qīng）晰和集中（zhōng）化的布局（jú）结构，欧洲（zhōu）杯和伦敦（dūn）奥运将是（shì）全年最重点（diǎn）的投入（rù）内容。以英超、中（zhōng）超（chāo）、CBA为代表的常规重点赛事也（yě）将并行跟进（jìn），NFL、F1等热门精英体（tǐ）育赛事将贯穿全年。

同时（shí），PPTV提出了“SEM体育娱乐（lè）营销”的全新理念，持（chí）续深耕（gēng）体育营（yíng）销，以体（tǐ）育基因的（de）品牌（pái）内（nèi）核、娱（yú）乐精神为（wéi）主要（yào）传播方式。所谓SEM，即Sports Entertainment Marketing——体育娱（yú）乐营销，包含以下三方面核心要素：

有品牌态度的用户领袖：用户是构成SEM的首（shǒu）要（yào）支撑因素，而体育（yù）作为一种（zhǒng）内容资源可（kě）以区隔不同的受众群体，区隔的实质是（shì）特定群体背后不同的消费（fèi）态度和（hé）品牌（pái）站位。

有体育基（jī）因的（de）品牌内核：体育以内容（róng）区隔用户群的表象之（zhī）下，是体育内（nèi）容与受众的情（qíng）感（gǎn）共鸣（míng），是体育所蕴含的精神在（zài）潜移默化中（zhōng）引导（dǎo）乃至（zhì）塑造着核心用户的价值观，这（zhè）为品（pǐn）牌借助体育进（jìn）行价值观营销创造了（le）机会。与（yǔ）体育的精神、氛（fēn）围（wéi）相（xiàng）契合的（de）品牌借助内容平台，很容易（yì）直达精准的目标群体（tǐ），品牌文化与（yǔ）体育文化的对接将实现消费者与（yǔ）品牌的共鸣（míng），在消费者心目中形成独特而深刻的（de）品牌站（zhàn）位，从（cóng）而达（dá）到最佳品牌传播效果。

有（yǒu）娱乐精神的传播方式：如（rú）果说有品牌态度的用户是SEM的充分前提（tí），有体（tǐ）育基因的品牌内核是SEM的必要条（tiáo）件（jiàn），那么（me）有娱乐精（jīng）神（shén）的传播（bō）方式就为两者提供了对接的保障——体育的娱乐化传播（bō）用轻松、好玩、愉悦的用户体验塑造强大的（de）品牌化平台黏性。