在CDC有（yǒu）一句用来吓唬新同学（xué）的话：“不好好学习，小心（xīn）被捉去（qù）画logo…”
此语虽然玩笑（xiào），但也见得公（gōng）司（sī）对品牌形象（xiàng）的一丝不苟。而这次的任务是绝对的Boss级，荣誉会（huì）很大，鸭梨会更大（dà）。 

一．江湖背景（jǐng）：

客户是公司（sī）四大才子之一，英俊（jun4）儒雅、气宇（yǔ）轩（xuān）昂的腾讯游戏君。近年来凭借其八斗之才和磨砥（dǐ）刻厉的（de）专（zhuān）业精神造就了诸多行业神话。但是此时（shí）的腾讯游戏还在（zài）借用兄弟腾（téng）讯网（wǎng）的LOGO，难免容（róng）易混淆，因此建（jiàn）立一个秀（xiù）外慧（huì）中的（de）品牌形象就格（gé）外重要（yào）了。

二．鸭梨（lí）很大：
 　　 logo是品牌表（biǎo）现力的核心（xīn），而在公司里，logo的提（tí）案更是（shì）漫（màn）长而严格（gé）。在（zài）我们之前，先烈们就夜以继日的出了几（jǐ）十套方案，均未（wèi）能达到理想。此时项目处于瓶颈期。我（wǒ）们加入项目组鸭梨不会小…

三．旁（páng）观者迷：
首先在用研组同学的帮（bāng）助下，我们就腾讯游戏这个品（pǐn）牌进行了一些（xiē）调研。
总结出几个（gè）值得注意（yì）的（de）地方：
1.“腾讯游戏（xì）bsports和就是QQ游戏吧（ba），什（shí）么连连看、斗地主、泡（pào）泡龙之（zhī）类的吧”
2.“腾（téng）讯游戏（xì）是什么？我只知道《地（dì）下城（chéng）与勇士（shì）》、《寻仙》、《AVA》…”
3.“腾讯游戏（xì）的logo?没怎么注意过。”“为什么跟腾讯网logo一样？看不（bú）出跟游（yóu）戏有关系（xì）”
以上诊断结果，可见行业属性和品牌识别性是需要大补的（de），我们铭（míng）记（jì）在心。

四（sì）．先成（chéng）仁后（hòu）成功：

不论什么项目（mù），各方面意见的梳理及处理是项目成败的（de）一大要素。
期间我们（men）也走了不（bú）少弯（wān）路，比如一（yī）开始过渡发（fā）散（我们都是梦想家（jiā）），没有足够的去分析淘汰案例，重蹈覆（fù）辙。面对抉择，没拿出勇气去做大（dà）胆筛选。疏于（yú）沟通，闷头苦（kǔ）干，导致被动。
所以在这种中期介（jiè）入的情况下，不应以（yǐ）接一个新项目的方法去做。应试着把前人的（de）案例看成bsports和就是自己（jǐ）之前的提案。以当（dāng）事人的身份从（cóng）中吸取经验教训，把范（fàn）围最小化。要知道，我们是（shì）来解决问题，可不是去制造（zào）出一个新的（de）问（wèn）题。
因为前面整个（gè）项目团队已（yǐ）经输出了太多方案，最后排（pái）除（chú）混乱的意见点和发散方向。我们（men）精（jīng）挑细选了少数方案进行（háng）第一（yī）次正式提案。没错（cuò），选择（zé）是必要（yào），但选择多，同样会造成（chéng）客户的困（kùn）扰。好比一款产品（pǐn）有无数（shù）个型号一字排开跟一款产品就（jiù）高中低档三个型号。你会怎样（yàng）选择？
借此提（tí）案机会，我们（men）把提案放在第二（èr）位把侃大（dà）山放在第一位。与客户（这里客户指项（xiàng）目（mù）需求方）充分沟（gōu）通。我们要帮助客户去梳理问题，作为专业人士让（ràng）非专业（yè）人士去选择是一种为难。所以（yǐ）既然客（kè）户提（tí）出看法和意见，那（nà）么就帮客户（hù）梳理（lǐ）和解决后（hòu）面（miàn）的事（shì），既是引导。方向你来（lái）定，细节我告（gào）诉你怎么做。而非（fēi）总是为自己的方案辩解（jiě）亦或（huò）是一味的妥协，把烂（làn）摊子丢给客户也导（dǎo）致了自己的（de）被动。
本次提（tí）案当然也未能顺（shùn）利（lì）通过。但我们得（dé）到了更有价值的东西（xī）——具象（xiàng）的客户期望蓝图。以及意外的（de）是我们在一个方案上达到一定的共鸣（míng），我们（men）将该方案作（zuò）为灯塔方（fāng）案，指（zhǐ）引（yǐn）后面的工作重点。
综合用研结（jié）果和客户意见梳（shū）理。得出（chū）的（de）方向关键词：游戏性能、平台含义、Tencent&games 、Color、Fun、稳重（chóng）。

一鼓（gǔ）作气：
首先（xiān）是质（zhì）感和颜色，我（wǒ）们直奔主（zhǔ）题。寻找（zhǎo）夺人眼球的高（gāo）质糖（táng）果色系搭配。

 　　参（cān）照素材（cái），我们确定出了质（zhì）感风格，在保持公司其他业务（wù）标识风格（gé）统一（yī）的前提下，加入更多（duō）的琉璃（lí）质感，让（ràng）人瞧着就倍儿快（kuài）乐，产（chǎn）生积极、开放的联想。
色彩排列追求自然不（bú）突兀，参考色相环配色。同时为避免（miǎn）平淡（dàn），加（jiā）入有寓意的补色以增（zēng）强设计感，提高识（shí）别力。

最后确定的色彩组合：

暖色（sè）系: 绿色：健康、环保  　黄色: 活泼、跳跃  　橙（chéng）色（sè）-红色：机动性、稳定   
冷色系：蓝色：腾讯（xùn）公司VI色（sè）
标识的表（biǎo）现形式。我们（men）以灯塔（tǎ）方案进行延续。

 五．千（qiān）呼万唤始出来（lái）：
有（yǒu）了品牌概念、形态、色（sè）彩、质（zhì）感。接下来就（jiù）是组合并使（shǐ）其融会贯通。
又是漫长加（jiā）班夜。随着最后一个（gè）ctrl+S。新方案出炉！因为（wéi）前几次提案（àn）的尽心尽力。紧接着的（de）提案顺风顺水。稍作修改后（hòu）定（dìng）稿如下（xià）：

各尺寸规范（fàn）。

Slogan：用心创造快（kuài）乐（lè）！

应用场景模拟：标识（shí）设计之初就考虑到线上线下的应用和推广等诸多因（yīn）素（sù）。所（suǒ）以在宣传创（chuàng）意方面标（biāo）识可以是弹性、拆分组合、活泼的，logo甚至可以直接（jiē）做成嘉年华的（de）奖杯或演讲台。当（dāng）然保持开放，活泼的（de）同时我们（men）也没忘记“稳（wěn）”。

 　　辅（fǔ）助图形（xíng）:来自互娱团（tuán）队的力作。辅助图形是品牌识别系（xì）统中不可或缺的一部分（fèn）。简洁的三角形（xíng）取自标识（shí）的方（fāng）向键（jiàn）。随意（yì）组合（hé），最（zuì）大化（huà）了辅助图形的兼容性和拓展性。给应用设计以最大自由（yóu）。

辅（fǔ）助图形应用示例．

标识用于屏显表（biǎo）现：标识要（yào）保证在多（duō）种（zhǒng）环境下最优（yōu）化应用。所以我们设（shè）计了诸多场景下的版本。

地（dì）址栏图标（biāo）表现。

六．结语：
根据前面的调研结果。在品牌（pái）重塑之前，用户对腾讯（xùn）游戏品牌（pái）认知（zhī）度不高，使（shǐ）旗（qí）下子品牌没有组织性。未能让用户（hù）感受到娱乐大平台的归属感（gǎn）。所以这次品（pǐn）牌重塑的（de）目的就（jiù）在于提高品牌识别（bié）性（xìng）和认知度，更符合行业属性（xìng）的同（tóng）时加强与旗下子品牌的联系，让用户有归属感。
这里的标识（shí）应用只是品牌的一部分。后续大家将看到更多的应用和延展设计。建立一个（gè）品牌非一朝一（yī）夕。因为建立一个品牌就（jiù）是建立一种精（jīng）神，说大了甚至是（shì）一种（zhǒng）信仰。我们的路还很长。正（zhèng）如（rú）腾讯游（yóu）戏的slogan：“用心创造快乐！”一样（yàng）。品牌（pái）也需要我们悉心创（chuàng）造。